耐克(NKE.US)Q1业绩好于预期，转型计划初见成效

根据XM外汇官网APP的耐克报道，全球最大的业绩预期运动服装公司耐克(NKE.US)在围绕特定运动项目如跑步和篮球进行业务调整后，其转型计划初步显效。好于最新数据显示，转型耐克2026财年第一季度营收为117亿美元，计划按汇率中性标准计算下降1%，初见成效但超出了市场预期的耐克110亿美元；摊薄后每股收益为0.49美元，同样高于市场预期。业绩预期

耐克直营业务营收为45亿美元，好于按汇率中性标准计算下降5%；批发业务营收为68亿美元，转型按汇率中性标准计算增长5%。计划

耐克预计本季度营收将下降个位数百分比，初见成效符合预期。耐克

耐克首席执行官Elliott Hill正在致力于重塑公司，业绩预期他采取了包括清理旧库存、好于调整公司架构和更换管理层在内的措施。此前，公司管理层过于激进地减少与长期批发合作伙伴的合作，过分重视休闲鞋类而忽略了高性能产品，导致销售低迷。

此次转型计划的核心是将产品开发和营销重心重新放回体育领域，并恢复与零售商的合作关系。

耐克的跑步业务之前受到昂跑和Hoka等品牌的强劲竞争影响，但现在似乎正在复苏。Hill表示，耐克已重新设计旗下三大跑步系列——Vomero、Structure和Pegasus，这推动该品类在当前季度销售额增长超过20%。

耐克六年来首次重返亚马逊平台，其运动鞋也再次成为Foot Locker门店的明星产品。

虽然Hill强调跑步与批发业务取得的进展，但他补充道，进展“不会是完全线性的”。他在与投资者的电话会议上表示：“我们知道还有许多工作要做。”

美国关税以及消费者非必需支出的担忧，正对Hill的转型计划施加压力。耐克已上调部分产品价格，预计关税将导致公司成本增加15亿美元，高于此前的10亿美元预期。这些关税也对毛利率造成了负面影响。

在大中华区，销售依然疲软，耐克面对所谓的“结构性挑战”。Hill提到最近访问中国，耐克正在重组其产品线，以专注于特定运动项目。

他表示：“这需要时间和投资。”

Hill也对俄勒冈州比弗顿的公司架构进行了调整。8月份，耐克裁减了不到1%的员工，影响了各个部门。

上周，耐克的女性业务取得了显著进展，与名人企业家Kim Kardashian旗下的内衣品牌Skims合作推出了备受期待的新品牌NikeSkims。尽管之前屡次延期，NikeSkims上周五推出了首批系列产品，计划于2026年在全球上市。Hill表示，消费者对NikeSkims的反响“非常积极”。

GlobalData董事总经理Neil Saunders表示：“耐克的业绩改善，很大程度上得益于与零售合作伙伴关系的加强。然而，要有效提升销售表现并削弱竞争对手在零售领域的优势，耐克还有很多工作要做。”

截至发稿，耐克盘后股价上涨近4%。